中国门业品牌
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13726689203 李经理
高端不锈钢门企业切记:产品才是品牌的核心
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随着时代的快速发展,消费者的需求也在不断变化,在现如今竞争激烈的环境当中,高端不锈钢门行业要如何生存下去才是关键,但是,高端不锈钢门行业想要做大做强究竟要做好产品还是品牌呢?这是一个难题。

  一、塑造品牌并非一日之功

  那么在这里,大家可能会问,什么是品牌?根据市场营销学对于品牌的解析:品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……

  从上述解析中不难发现,构建品牌的几个核心要素为核心产品、售后服务、品牌形象、文化价值、市场知名度和占有率,而且品牌的打造非一日之功,而是需要一个累积的过程。因此,有的企业以为在电视上放广告就是做品牌,也有企业以为目前市场的占有率还不错就是品牌价值的体现。这些都是错误的想法,只能说是对于“品牌”一词真谛的一种错误认识。

  二、品牌关键为核心产品

  作为企业的负责人,不妨静下心来问问自己:是否有属于自己的核心产品,还是只是跟风和模仿其他企业的产品?是否有自己独有的商业模式和市场运营方式,或者只是跟着市场情况被动应对?公司产品是否从品质、服务上构建了市场知名度和美誉度,还是只是沉浸在自我满足当中不思进取?公司是否有长期的品牌塑造的计划,还是根据销量情况甚至是心情,随时增减品牌打造的费用……

  三、靠产品口碑积累品牌

  做品牌还是求生存,已成为诸多中小企业的两难选择。在市场寒冬下,中小企业做品牌还是求生存并不是一个二选一的命题。相反,中小企业在人财物有限的情况下,要集中优势力量,实现“鱼和熊掌兼而得之”。在产品设计上,不要图大而全,而是要抓住企业核心研发和生产优势,专注于某一细分领域,做精做透做强,甚至打造该细分领域的第一品牌。靠产品在市场上的良好表现,一点一点形成市场声誉,不断积累到品牌上。对于目前产品线稍长的企业来说,务必聚焦全部资源,创造单品的高销量。只有单品的高销量既能解决当下的利润问题,又能在市场上建立主导地位,有主导地位的产品才能为产品品牌带来声誉。

  对于中小行业来说,服务是关键,要专注服务,通过贴心的服务,打造核心的客户文化,这正是中小企业容易忽视的地方,也是中小企业做强做大的关键。

  有句话说的好,这是最好的时代,也是最坏的时代。对于企业而言,既要解决当下生存问题,又要考虑到长远的品牌建设之路,要如何规划值得深思。


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